Un nouvel éloge de la lenteur et du ralentissement qui donne une dimension supérieure à la notion d'artisanat, associée à une temporalité et un savoir-faire plus lents et constants, ainsi qu’aux notions de savoir-faire ancestral et d’héritage, particulièrement et de plus en plus visibles dans l’univers du luxe. En janvier 2022, Chanel inaugurait par exemple “19M”, lieu entièrement consacré à la création et à la transmission des Métiers d’art. Autre exemple parlant, la Maison Loewe, qui place les pratiques ancestrales au cœur de ses marketing et communication. Pour l’un de ses sacs, la marque a par exemple récemment réinterprété le savoir-faire de la Galice, région située au nord-ouest de l'Espagne, en s'inspirant de la Coroza, manteau traditionnel fait à partir de jonc et surtout porté par les paysans pour se protéger de la pluie et du vent. Pour présenter les nouvelles teintes de ses sacs, la Maison a également rendu hommage à la beauté de la couleur monochrome, à travers un documentaire baptisé Colours of nature, qui rend hommage aux artisans chinois de la porcelaine.

Un artisanat et un travail de la main humaine qui auront un rôle central dans ce combat contre la vitesse, dans les mois et même années à venir et qui gagneront encore plus en importance et en valeur si l'on considère l'émergence de l'IA et du made by robot (question que nous avons d’ailleurs abordée dans notre Insight Loop #4 - Real Human After All que nous vous invitons vivement à lire ou à relire).

Encourager et éduquer à la lenteur et à l'oisiveté, d’abord. Se faire les alliées de moments qu’on vit pleinement, des choses qu’on fait, une seule à la fois, les alliées d’un temps (passé à faire ce qu’on aime ou à ne rien faire du tout) qu’on sait savourer.

Avec, également, un rôle de déconstruction des a priori négatifs qui collent encore trop à la peau de ces deux notions précieuses, utiles et nécessaires. Décomplexer et leur redonner leurs lettres de noblesse qui font d’elles, un art de vivre à part entière. Un rôle d’autant plus important quand sait que l’oisiveté est nécessaire au bon fonctionnement de notre cerveau. Srini Pillay, médecin, chercheur et enseignant à la Harvard Medical School a démontré l'existence de zones cérébrales qui s'activent ... dès qu'on ne fait rien. Le cerveau au repos développe en réalité une activité très intense et nécessaire. Ce réseau du "mode par défaut", qui s'enclenche quand on laisse libre cours à nos pensées, joue notamment un rôle essentiel dans le bon fonctionnement de la mémoire, des émotions et de l'introspection. Il nous permet également de récupérer des informations que notre cerveau "attentif" n'a pas pu obtenir. Autrement dit, on aurait bien tort de limiter la flemme et l'oisiveté à un simple coup de mou passager.

Second rôle majeur, permettre au plus grand nombre de profiter de ces moments lents et oisifs, de façon réaliste et non élitiste, à une époque où le temps disponible est un luxe, pour la plupart d’entre nous. Réussir donc, à les intégrer dans les modes de vie réalistes des personnes auxquelles on s’adresse.